小程序如今要走的路也即戰(zhàn)略方向，正如其功能迭代一樣，也在試圖走全能工具的發(fā)展路線。換言之，微信正利用小程序布局多個(gè)戰(zhàn)略方向，不把雞蛋全放在一個(gè)籃子里，避免出現(xiàn)剛發(fā)布時(shí)不慍不火的雞肋局面。

小程序如今的戰(zhàn)略方向可以分為以下四部分：

（1）助力線下行業(yè)

這是小程序的設(shè)計(jì)初衷，雖然發(fā)布頭幾個(gè)月的路途較為坎坷，但小程序始終不會(huì)放棄這項(xiàng)“主營(yíng)業(yè)務(wù)”。

微信意識(shí)到，阻礙線下商家大量入駐小程序平臺(tái)的不止是技術(shù)壁壘，很多線下行業(yè)的從業(yè)者們的困局在于：不知道如何讓小程序?yàn)槠浒l(fā)揮價(jià)值。他們需要的不止是在迭代中對(duì)開(kāi)發(fā)者們門檻的降低和來(lái)自第三方的技術(shù)幫助，他們更需要的是指導(dǎo)性思想——如何讓小程序?yàn)槲宜?、物盡其用？

認(rèn)識(shí)到這方面的需求后，微信團(tuán)隊(duì)利用微信公開(kāi)課平臺(tái)，在全國(guó)各地開(kāi)展了多次“傳統(tǒng)行業(yè)+小程序?qū)?chǎng)”，這些公開(kāi)課的內(nèi)容基本遵循“小程序能力應(yīng)用指南+行業(yè)優(yōu)秀案例”的組合展示，為各個(gè)行業(yè)的從業(yè)者們提供了方案性指導(dǎo)。

微信團(tuán)隊(duì)挖掘的“線下即用即走”的需求方向是正確的，但被推廣難度、技術(shù)門檻、實(shí)現(xiàn)方式拖累了腳步。如今，隨著越來(lái)越多的企業(yè)加入小程序平臺(tái)，小程序“最初的夢(mèng)想”將得以逐步實(shí)現(xiàn)。

（2）發(fā)力線上行業(yè)

小程序在能力開(kāi)放后，就不再只是線下線上場(chǎng)景的連接渠道，一眾與線下行業(yè)毫無(wú)關(guān)聯(lián)的小程序開(kāi)始發(fā)展起來(lái)，其中有很多頗具野心，比如想做小程序戀愛(ài)交友平臺(tái)的“使勁搭訕”、想做小程序內(nèi)容閱讀新體驗(yàn)的“三言兩魚(yú)閱讀”等等。

而野心最大的，還是騰訊自己的小程序，比如小編有關(guān)注過(guò)的一款音樂(lè)播放小程序“音樂(lè)站”。這款小程序的所有音樂(lè)源均來(lái)自QQ音樂(lè)，騰訊正試圖通過(guò)“音樂(lè)站”，來(lái)打通微信和QQ音樂(lè)的聯(lián)系。盡管QQ音樂(lè)此前已經(jīng)可以分享至微信好友和朋友圈，但只是單純地分享，始終缺乏有效的用戶間互動(dòng)。

此次騰訊開(kāi)發(fā)的音樂(lè)站，讓用戶可以通過(guò)分享小程序頁(yè)面給好友，來(lái)請(qǐng)他們?yōu)樽约和扑]對(duì)應(yīng)歌單名稱的歌曲。這些歌單將被音樂(lè)站收集，根據(jù)各個(gè)用戶所在地天氣、時(shí)間、場(chǎng)景來(lái)適時(shí)推薦給用戶。

除此之外，用戶還可以查看好友們?cè)谂笥讶Ψ窒淼母枨＿@并不是小程序已向開(kāi)發(fā)者們開(kāi)放的接口，而是微信單獨(dú)開(kāi)放給這款小程序的，可見(jiàn)騰訊對(duì)其戰(zhàn)略意義的重視。騰訊希望借助基于微信的小程序平臺(tái)和QQ音樂(lè)龐大的音樂(lè)庫(kù)，獲得一款真正的音樂(lè)社交應(yīng)用，而非先前的“音樂(lè)+社交”的牽強(qiáng)組合。

除音樂(lè)站之外，騰訊還開(kāi)發(fā)了游戲直播小程序“企鵝電競(jìng)+”、電臺(tái)小程序“微信讀書(shū)電臺(tái)”等。這些小程序不涉及線下門店，也并非“即用即走”，騰訊卻依托微信的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)將它們做得風(fēng)生水起。

從中我們可以清楚地看到騰訊對(duì)小程序定位的轉(zhuǎn)變：不再局限于連接線下線上場(chǎng)景，而已將觸手延伸向一部分線上行業(yè)。

（3）挑戰(zhàn)搜索引擎

小程序的大部分功能迭代都會(huì)由公眾號(hào)“微信公眾平臺(tái)”發(fā)文通告，然而，唯獨(dú)小程序的搜索功能，一直處在“悄悄升級(jí)”的狀態(tài)，僅在去年的6月3日宣布新增了關(guān)鍵詞搜索功能。除此之外，搜索功能的迭代均是用戶和媒體發(fā)掘出來(lái)的，這也是為什么筆者在上文講解小程序如何靠反復(fù)迭代走向無(wú)所不能時(shí)，并沒(méi)有提及搜索功能迭代的原因。

從剛發(fā)布時(shí)的只能精確搜索，到支持模糊搜索，到支持關(guān)鍵詞搜索，再到搜索結(jié)果開(kāi)始出現(xiàn)廣告，這條窄窄的搜索框已經(jīng)開(kāi)始在小程序生態(tài)中扮演越來(lái)越重要的角色。